آموزش و خدمات دیجیتال مارکتینگ

کارآفرینی (Entrepreneurship) به فرایند خلق ارزش جدید (مادی یا معنوی) از طریق یک تلاش متعهدانه با در نظر گرفتن ریسکهای ناشی از آن اطلاق می‌شود. واژه کارآفرینی از کلمه فرانسوی “Entrepreneurs ” به معنای “متعهد شدن” نشات گرفته ‌است. کارآفرینی اولین بار مورد توجه اقتصاددانان قرار گرفت و تمامی مکاتب اقتصادی از قرن ۱۶ میلادی تاکنون به نحوی کارآفرینی را در نظریه‌های اقتصادی خویش تشریح نموده‌اند. ماهیت کارآفرینی، در طی سال های گوناگون دستخوش تغییرات بسیاری قرار گرفته و اندیشمندان متعددی به آن پرداخته اند. از دیالکتیک های مرتبط با فرصت های عینی و ذهنی به عنوان محور کارآفرینی گرفته تا ایده کسب و کار جدید که دیویدسون مطرح می نماید.   تعریف کارآفرینی از دیدگاه ژوزف شومپیتر شومپیتر در سال ۱۹۲۸ تعریف کارآفرینی را به صورت زیر مطرح کرد: عصاره کارآفرینی در درک و بهره برداری از فرصت‌هاست. البته شومپیتر به تدریج در سیاست هم ورود پیدا کرد و بعد از آن، تعریف‌های بعدی‌اش کمی جنبه‌ی کلان‌تر به خود گرفت. به عنوان مثال تاکید می‌کرد که کارآفرینان کسانی هستند که اقتصاد و سازمان‌ها را زنده می‌کنند. البته نگاه شومپیتر به کارآفرینی صرفاً در این تعریف خلاصه نمی‌شد. او ابعاد کارآفرینی را فراتر از مفهومِ فرصت جویی و فرصت پروری می‌دید. شومپیتر به رابطه بین کارآفرینی و نوآوری توجه ویژه داشت. او پنج شیوه نوآوری را مد نظر داشت: معرفی یک کالای جدید به کار گیری یک شیوه‌ی جدید برای تولید یک محصول قدیمی ایجاد یک بازار جدید برای یک محصول موجود کشف و به‌ کارگیری یک منبع جدید برای تامین مواد اولیه ایجاد یک ساختار جدید برای یک صنعت موجود او چنان دقیق به ویژگی‌های کارآفرینان و شیوه‌های عملکرد آنها می‌پردازد که امروزه در مقاله های کارآفرینی، گاهی به جای اصطلاح تعریف کارآفرینی توسط شومپیتر از اصطلاح کلی‌ترِ کارآفرین شومپیتری استفاده می‌کنند تا تمام آنچه او مد نظر داشته حفظ شود و از قلم نیفتد. هدف از کارآفرینی چیست؟ با وجودی که ,کارآفرینی چیست ...ادامه مطلب

افزونه المنتور آینده وردپرس در سرتاسر جهان اگر با سیستم مدیریت محتوای وردپرس آشنا باشید قطعا می دانید که وردپرس بدون افزونه هایش تنها یک سیستم وبلاگی ساده است (دقیقا مثل یک گوشی که هیچ اپلیکیشنی روی آن نصب نیست) و به هیچ عنوان نمی توان وب سایت های حرفه ای را با آن طراحی کرد. خوشبختانه افزونه های وردپرس روز به روز حرفه ای تر و پیشرفته تر می شوند به صورتی که خود این افزونه ها کم کم یک بخش جدانشدنی از وردپرس می شوند، به صورتی که جدایی آن افزونه و وردپرس غیرممکن به نظر می رسد. می توانید مهم ترین افزونه ای که وردپرس بدون آن حداقل 60 درصد کارایی خودش را از دست می دهد نام ببرید؟ شاید به افزون های سئو مثل یوست سئو اشاره کنید و یا افزونه افزایش سرعت سایت مثل موشک وردپرس و یا … اما تا شما خانه ای نداشته باشید، آیا سایر موارد مثل برق کشی خانه، لوله کشی و … مهم است؟ قطعا خیر اینجاست که وجود یک صفحه ساز قدرتمند مثل افزونه صفحه ساز المنتور می تواند سر و صدای زیادی به پا کند. حالا چرا با این مقدمه رفتم سراغ معرفی صفحه ساز المنتور؟ چون به نظر خیلی از متخصصان وردپرس در سراسر جهان افزونه شگفت انگیز المنتور هم داره جای ووکامرس را می گیرد، یعنی با اینکه مدت زمان زیادی نیست که این افزونه روی کار آمده، ولی در همین مدت کوتاه توانسته است بیش از 5 میلیون وب سایت را در سراسر جهان المنتوری کند! و متخصص ها این حوزه بیان می کنند، که در چند سال آینده دیگه قالب های امروزی و کلاسیک وردپرس از بین خواهند رفت و کم کم طراحان وب سایت به جای استفاده از قالب های مختلف و آماده وردپرس برای طراحی سایت های مختلف، تنها با استفاده از یک صفحه ساز قدرتمند همانند المنتور، تمام سایت ها را طراحی خواهند کرد! از این خفن تر هم داریم؟ المنتور چیست؟ اگر طراح سایت باشید یا خودتان یک کسب و کار آنلاین راه اندازی کرده باشید، قطعا تجربه انتخاب یک قالب مناسب را از بین صدها قالب وردپرس مختلف را داشته اید و در انتها هم از قالبی که انتخاب کردید راضی نبودید و با خودتان گفته اید که اگه فلان قالب رو نصب می کردم بهتر بود! و چه بسا که بارها هزینه های سنگینی بابت تهیه قالب های مختلف وردپرس هم کرده اید. حال اگر به شما بگویم که دیگه نیازی نیست در بین انتخاب قالب وردپرس مناسب کسب و کار خود سردرگم شوید و م, ...ادامه مطلب

تجربه کاربری با رابط کاربری متفاوت است (UI ?= UX) بله، نیازی به گفتن این موضوع نبود. اما تفاوت این دو دقیقاً در چیست؟ بگذارید اول یک توضیح ساده و سریع بدهیم مخصوص کسانی که حوصلۀ کمتری دارند: رابط کاربری یا واسط کاربری به مجموعه صفحات، تصاویر و المان‌های بصری – مثل دکمه‌ها و آیکون‌ها – گفته می‌شود که کاربر برای تعامل با یک دستگاه یا برنامه از آنها استفاده می‌کند. منظور از تجربه کاربری هم آن تجربه و حسی است که کاربر در هنگام تعامل با بخش‌های مختلف از محصولات و سرویس‌های یک شرکت دارد که شامل نحوه تعامل او با رابط شماست. محتوا دلیلی است که کاربر به وب‌سایت یا برنامۀ شما سر می‌زند و با آن تعامل برقرار می‌کند. رابط کاربری مجموعه ابزارهای تعاملی است که کاربر برای تعامل با این محتوا از آنها استفاده می‌کند. تجربه کاربری هم به مصرف این محتوا کار دارد. اینکه مصرف آن تا حد ممکن برای کاربر ساده باشد و او با حس خوبی شما را ترک گوید. اینفوگرافیک: تفاوت میان UI و UX فکر می‌کنم با نگاه کردن به بشقاب غذای زیر بتوانید بهتر متوجه تفاوت‌های طراحی رابط کاربری و تجربه کاربری بشوید: همانطور که می‌بینید، برای شروع ما تنها مواد اولیه داریم که همان محتوا است. حال باید این محتوا را به نحوی در اختیار کاربر خود بگذاریم. اینجاست که طراح تجربه کاربری وارد معادله می‌شود. او درباره مشتریان تحقیق خواهد کرد تا نیازهای آنها را بشناسد. سپس مشخص خواهد کرد که معماری صفحات، نقشه سایت و المان‌های مختلف به چه شکلی خواهند آمد. بعد کار طراح رابط کاربری شروع خواهد شد. او این طرح اولیه را برخواهد داشت و آن را با واقعیّت یکی می‌کند. که یعنی تمام مسئولیت‌های طراحی، انتخاب رنگ و … به عهده او خواهد بود. مسئولیت‌های طراحان UX و UI خب همانطور که متوجه شدید، هر یک از طراحان UX و UI مسئولیت‌های مشخصی را در یک تیم طراحی به عهده دارند. اما شاید همچنان برایتان مبهم باشد که نقش هر یک از طراحان UX و UI در هنگام طراحی سایت یا یک برنامۀ گوشی دقیقاً چیست. پس بد نیست که کمی بیشتر وارد جزئیات بشویم و مسئولیت‌های هر یک را با جزئیات بیشتری بررسی کنیم: طراحی تجربه کاربری وظیفۀ یک طراح تجربه, ...ادامه مطلب

اول یک مثال ساده از رابط کاربری ببینیم! فرض کنید که به یک رستوارن ایتالیایی خیلی شیک رفتید و بعد از دیدن منو یک پیتزا سفارش می‌دهید. بعد از کمی انتظار (که خیلی دردآور است!) غذای شما را می‌آورند. اولین چیزی که از این غذا می‌بینید چیست؟ قطعا ظاهر و بوی آن است: اینکه مواد پیتزا چقدر است و با چه ظرافتی روی خمیر قرار گرفته، پنیرش زیر مواد است یا روی آن، اصلا ضخامت خمیرش چقدر است و چه بویی می‌دهد. آیا با دیدن این موارد در پیتزا می‌توانید طرز تهیه آن را هم ببینید؟ اینکه این مواد از کجا خریداری شده‌اند، چطور به رستوران آورده شده‌اند و کلا برای قرار گرفتن روی پیتزا، چه فرایندهایی را پشت سر گذاشته‌اند؟ طبیعتا نه! حالا این چطور می‌تواند به رابط کاربری ربط داشته باشد؟ ربطش خیلی واضح است! چیزی که شما از پیتزا دیدید در حقیت رابط کاربری بوده است! یعنی شما ظاهر و امکانات پیتزا را دیدید بدون اینکه از کارهای پشت پرده و آشپزخانه‌ای اطلاعاتی داشته باشید! رابط کاربری در وبسایت هم دقیقا همین شکلی است! رابط کاربری (UI) چیست؟ هدف من از آوردن مثال بالا این بود که کمی مفهوم رابط کاربری در ذهن شما دوست عزیز ساده‌تر شود. اگر این اتفاق افتاده باشد (امیدوارم) وقتش رسیده که یک قدم رو به جلو برداشته و رابط کاربری را در یک سطح تخصصی‌تر و علمی‌تر بررسی کنیم. شما با هر وسیله دیجیتالی که کار می‌کنید، با هر نرم‌افزاری که سر و کار دارید یا وارد هر وبسایتی که می‌شوید با محیطی خاص روبرو می‌شوید و کارتان را در این محیط انجام می‌دهید. مثلا زمانی که صفحه کامپیوتر خودتان را روشن می‌کنید روی آیکون کامپیوتر کلیک می‌کنید و وارد درایوهای سیستم می‌شوید و الی آخر. در علم دیجیتال و کامپیوتر، به این محیط “رابط کاربری” می‌گوییم. حالا چرا رابط؟ چون اگر دقت کرده باشید این ویژگی رابطه‌ای بین شما و سیستم شما برقرار می‌کند بدون اینکه شما از جزئیات این رابطه اطلاع داشته باشید. مثلا زمانی که شما روی علامت کامپیوتر کلیک می‌کنید یک سری کد به هسته کامپیوتر شما ارسال شده و دستور داده می‌شود که این بخش باز شود. اما آیا شما این کدها را می‌بینید؟ یا مستقیما خودتان کد می&z, ...ادامه مطلب

تجربه کاربری یا UX چیست؟ فرض کنید به تازگی یک دستگاه اتو خریداری کرده‌اید و برای اولین بار است که می‌خواهید با آن کار کنید. این اتو دکمۀ خاموش و روشن و اهرم تنظیم حرارت ندارد. اتو را به برق متصل می‌کنید و بدون آنکه از میزان حرارت آن اطلاعی داشته باشید آن را روی پارچۀ ابریشمی می‌گذارید. چه اتفاقی می‌افتد؟ پارچۀ شما نابود می‌شود و بعد هر چقدر با خدمات پس از فروش آن‌ها تماس می‌گیرید کسی جوابتان را نمی‌دهد. خلاصه بگویم، شما احساس بدی نسبت به آن اُتو پیدا می‌کنید. به این تجربه، احساس و نگرشی که شما نسبت به اُتوی نام‌برده پیدا کرده‌اید، تجربه کاربری (user experience) می‌گویند. در ویکی‌پدیا تجربه کاربری یا همان UX این‌گونه تعریف شده است: “تجربهٔ کاربری (به انگلیسی: User Experienc) به اختصار UX شامل رفتارها، نگرش‌ها و احساسات یک کاربر دربارهٔ استفاده از یک محصول، سامانه یا سرویس خاص است. تجربهٔ کاربری جنبه‌های کاربردی، تجربه شده، اثرگذار به صورت عاطفی، معنادار و ارزش‌مند تعامل انسان و رایانه و مالکیت محصول را در بر می‌گیرد.” تجربه کاربری بازخورد کاربر هنگام استفاده از محصولات یا خدمات شماست؛ به عبارت دیگر، کاربر وقتی از محصول شما استفاده می‎کند، چه حسی دارد و چه فکری ‌می‌کند. اصطلاح تجربه کاربری را اولین بار، دان نورمن در دهه 80 استفاده کرد، ولی مفهوم آن، مدت زیادی قبل از آن هم وجود داشته‌است. قرن‌هاست که انسان‌ها به دنبال بهینه‌سازی محیط اطراف خود برای حداکثر راحتی کاربر هستند. حتی از زمان انسان‌ها اولیه، همه به دنبال تجربه کاربری بهتر بوده‌اند و گرنه تا الان این همه اختراع برای راحتی بشر به وجود نمی‌آمد. بدون اغراق می‎توان گفت، مهمترین اصل در ساخت تجربه کاربری خوب، فراهم آوردن بهترین راه حل، بدون هرگونه پیچیدگی یا دشواری، پیش روی کاربر است. پس از این اصل، رعایت سادگی و ظرافت در آنچه به کاربر ارائه می‎دهیم، از اهمیت بالایی در افزایش کیفیت تجربه کاربری برخوردار است. البته فقط استفاده آسان از محصول ملاک نیست. محصولاتی مثل آیفون که UX فوق‌العاده‌ای دارند، نه تنها به قابلیت استفاده و کار, ...ادامه مطلب

  وردپرس چیست؟ بعد از راه‌ اندازی وب‌ سایت، باید محتوایی از نوع متنی، تصویری، ویدئویی یا صوت، روی آن قرار دهید. با کمک وردپرس، می‌توانید این محتوا را ایجاد، مدیریت و در نهایت روی وب سایت‌تان نمایش دهید. اگر بخواهیم دقیق‌تر بگوییم، وردپرس یک سیستم مدیریت محتوا یا (CMS) است که از قبل کدنویسی و طراحی شده و بصورت سیستمی آماده برای استفاده شما ارائه شده‌است. با استفاده از این سیستم مدیریت محتوا، برای قرار دادن محتوا روی وب‌سایت، نیازی به کدنویسی آن ندارید. فقط کافی‌ست تا حدودی با مدیریت این سیستم و کار کردن با آن آشنا باشید. مزیت‌های وردپرس که آن را محبوب کرده است، چیست؟ سیستم مدیریت محتوای وردپرس با وجود رقبا توانست جایگاه خوبی برای خود پیدا کند. در حال حاضر، بر اساس آمار ارائه شده توسط Builtwith از بین یک میلیون سایت بزرگ در دنیا، 339.959 وب‌سایت با وردپرس راه‌اندازی شده است. اما اگر بخواهیم آمار را به صورت جهانی بررسی کنیم، بیش از 74 میلیون سایت با وردپرس راه‌اندازی شده است، که بیش از 30 درصد از کل وب‌سایت‌های ساخته شده در دنیا می‌شود. این میزان استفاده از وردپرس برای طراحی سایت، حتما دلایلی داشته است. می‌خواهیم ببینیم این مزیت‌ها چه هستند. با وردپرس ویترینی از قالب‌ها و افزونه‌ها در اختیارتان است وقتی برای اولین بار سایت وردپرسی خود را باز می‌کنید، احتمالا از دیدن صفحۀ ساده و بی‌روح آن جا می‌خورید؛ اما قطعا به همین شکل نمی‌ماند. نسخه اولیه وردپرس تعدادی قالب در خودش دارد. اگر دیدید کارتان با این‌ها راه نمی‌افتد، می‌توانید از قالب‌های بسیار متنوعی که در سایت‌ها برای دانلود رایگان یا فروش گذاشته‌اند، استفاده کنید. حتی اگر باز هم این قالب‌ها مورد پسندتان نبود، می‌توانید کار را به عهده طراحان قالب بسپارید. البته در این صورت هزینه طراحی سایت، برای‌تان بیشتر رقم می‌خورد. راستی هزینه قالب برای شما می‌تواند از 0 تا چند میلیون تومان تمام شود. علاوه بر قالب احتمالا با توجه به وب سایتی که دارید حتما به افزونه‌هایی نیاز پیدا می‌کنید. مثلا اگر بخواهید در سایت‌تان فروشگاه , ...ادامه مطلب

دامنه چیست؟ برای اینکه دیگران فروشگاه، شرکت یا حتی منزل شما را پیدا کنند، باید یک آدرس منحصر به‌فرد داشته باشید. وب‌سایت یا فروشگاه اینترنتی شما هم باید یک آدرس داشته باشد. منظور از دامنه یا دامین (به انگلیسی domain)، همان آدرس اینترنتی است. بله! همان آدرس‌هایی که برای باز کردن یک سایت در اینترنت وارد می‌کنید. برای مثال، آدرس اینترنتی سایت گوگل، www.google.com است و آدرس اینترنتی سایت ما هم www.aigitali.com. زمانی که شما قصد دارید مستقیماً به یک سایت وارد شوید، دامنه یا همان آدرس اینترنتی آن سایت را در نوار بالای مرورگر خود وارد می‌کنید. در تصویر زیر می‌توانید ما دقیقاً بخشی که دامنه نمایش داده می‌شود را برای شما مشخص کرده‌ایم. چند نکته در مورد دامنه ها حالا که فهمیدیم دامنه چیست، بگذارید کمی بیشتر دربارۀ آن صحبت کنیم. در ادامه، ویژگی‌ها و نکات مهم در مورد دامنه ها را به شما خواهیم گفت. دامنه‌ها شامل دو بخش اصلی هستند اولین چیزی که باید بدانید این است که دامنه‌ها شامل دو قسمت هستند: 1. نام دامنه: این اسمی است که شما برای سایت خودتان انتخاب می‌کنید. برای انتخاب اسم، شما هیچ محدودیتی ندارید. تنها مساله این است که اسم شما باید سرهم باشد. البته شما می‌توانید کلمات را با خط فاصله (-) از هم جدا کنید. 2. پسوند: در اینترنت پسوندهای بسیار متنوعی برای ثبت دامنه وجود دارند. هر کدام از این پسوندها، معنایی به خصوص دارند. مثلا، پسوند ir به معنی آن است که سایت شما ایرانی است. پسوند com مخفف commerce است و به معنای سایت تجاری است. سایر پسوندها نیز هر کدام معنایی برای خود دارند. ما در بخش قبلی سایت خود را برای شما مثال زدیم. همانطور که احتمالاً متوجه شده باشید، نام دامنۀ سایت ما aigitali و پسوند آن هم com است. هر دامنه‌ای، منحصر به فرد و اختصاصی است نکته دیگری که باید به آن توجه داشته باشید این است که دامنه‌ها اختصاصی هستند. برای مثال، همین آدرس aigitali.com به نام ما ثبت شده است و بنابراین ما صاحب آن محسوب می‌شویم. پس هیچ شخص دیگری نمی‌توان این ترکیب مشخص را به نام خود ثبت کند. با اینحال شاید یک آدرس مثل aigitali.net خالی باشد و امکان ثبت آن وجود داشته باشد. دامنه‌ها , ...ادامه مطلب

  هاست چیست و چگونه یک هاست فوق‌العاده بخریم؟ ما عادت داریم آدرس یک سایت را تایپ کنیم و گوگل آن را برایمان نمایش ‌دهد. ولی چیزی که نمی‌دانیم پروسه‌‌ی جالبی است که در پشت این صحنه انجام شده است. شاید هم در دلمان بگوییم اصلا مکانیزم سایت چه ربطی به من دارد؟! مساله همین جاست. اگر خودتان یک روز بخواهید سایتی داشته باشید، هنگام طراحی سایت به شما می‌گویند باید هاست و دامنه بخرید. اگر به هیچ عنوان نمی‌دانید هاست چیست؟ دامنه چیست؟ برای طراحی سایت به چه چیزهایی نیاز دارید؟ هاست مناسب چه ویژگی‌هایی دارد؟ کدام نوع هاست مناسب شماست؟ و… باید بگویم که جای درستی آمدید. چون می‌خواهم ثابت کنم که مبحث هاست و دامنه واقعا جذاب و کاربردی است. در این مطلب 0 تا 100 مبحث هاست را یاد می‌گیرید. خب آماده بشوید که وارد دریچه نوار مرورگر بشویم و ببینیم در دنیای وب چه می‌گذرد. مواد لازم برای ساخت سایت! 1. دامنه وقتی خود شما بخواهید مثلا وارد سایت آیجیتالی شوید اول از همه چه کار می‌کنید؟ درست است، آدرس سایت را وارد نوار مرورگرتان می‌کنید. در دنیای طراحی سایت هم انتخاب نام یا دامنه اولین قدم است و به صورت پسوند دامنه. نام دامنه. www ثبت می‌شود. نکته قابل توجه این است که دامنه اختصاصی است و نباید تکراری باشد. یعنی حالا که ما صاحب دامنه aigitali.com هستیم، شما نمی‌توانید همین نام را برای وبسایتتان انتخاب کنید. خرید دامنه هم به سادگی و از طریق شرکت‌های ارائه‌دهندۀ خدمات ثبت و تمدید دامنه انجام می‌شود. با یک جستجوی ساده در اینترنت کلی از این سایت‌ها برایتان نمایش داده می‌شود و فقط لازم است نام مورد نظر خود را انتخاب کنید، هزینه آن را بپردازید، و اجاره آن را به طور سالیانه تمدید کنید. 2. هاست دامنه فقط یک اسم اختصاصی برای شماست، و برای نمایش سایت نمی‌توانیم اطلاعات را روی یک نام خالی سوار کنیم. پس ما نیاز داریم یک فضا و حافظه هم بخریم، که اطلاعات را وارد آن کنیم و این اطلاعات در شبکه جهانی اینترنت قابل دسترسی برای مخاطبان شود. 3. سیستم مدیریت محتوا سایت ما تا آخر به یک شکل باقی نمی‌ماند. ما همواره تلاش می‌کنیم سایت خود را بروز کنیم، برای کاربران , ...ادامه مطلب

    چطور فایل آنالیز رقیب تهیه کنیم؟ شما دو کار برای تهیه فایل آنالیز رقیب دارید. یکی از آنها یک فایل فقط مربوط به تحقیق کلمه کلیدی است. دیگری اما در کنار تحقیق کلمه کلیدی مربوط به آنالیز رقیب است. ما هر دو روش را به شما آموزش می دهیم. و نمونه فایل تحقیق کلمه کلیدی را در اختیار شما قرار می دهیم. پس برای تهیه فایل آنالیز رقیب سراغ پیش نیازهای آن می رویم. تحقیق کلمه کلیدی و گوگل کیورد پلنر تحقیق کلمه کلیدی چیست؟ در مبحث قبلی در مورد رقیب ها صحبت کردیم، و می دانیم رقیب های ما سه ویژگی دارند: بر اساس حوزه فعالیت ما مشخص می شوند رقیب مستقیم و غیر مستقیمِ ما هستند همیشه رقیب های خود (ما) را برای سبقت گرفتن بررسی می کنند حوزه فعالیت ما اینترنتی است، و قطب نمای کسب و کار ما در اینترنت کلمه کلیدی نام دارد، کلمه کلیدی مشخص می کند سایت ما در چه زمینه ای فعالیت می کند و می خواهد به چه چیزی دست پیدا کند. اکنون که شما می دانید کسب و کارتان دقیقا چه هدفی را می خواهد دنبال کند و رقیب های شما چه کسانی هستند، زمانش فرا رسیده کلمه کلیدی را بشناسید، و از آن در معماری سایت، تولید محتوا، لینک سازی و البته فروشگاه استفاده کنید. کلمه کلیدی چیست؟ فرض کنید در اینترنت می خواهید در مورد چیزی تحقیق کنید، معمولا گوگل را باز می کنید و به جای نوشتن انشا فقط یک یا دو کلمه می نویسید تا چیزی که می خواهید را پیدا کنید، مثل خرید کردن، خرید کردن کلمه ای است که برای شما نتایج زیادی پیدا می کند و همین کلمه خرید کردن، کلمه کلیدی نامیده می شود: کلمه های کلیدی زیاد هستند، طبقه بندی های مختلفی دارند، بلند و کوتاه اند، هدفمند یا معمولی بوده و البته نتایج جستجو برای کلمه کلیدی بر اساس معیارهای مختلف، متغیر است: کلمه های کلیدی فراوان مردم روزانه 5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می دهند و فقط خدا، خودشان و گوگل می دانند با چه چیزهایی (هر چیزی که فکرش را بکنید) جستجو می کنند. طبقه بندی های مختلف کلمه کلیدی کلمات کلیدی همیشه صحیح نیستند و گاهی مشکل املایی دارند، گاهی ترکیب می شوند ولی در همه حالات، طبقه بندی آنها به میزان جستجوی آنها باز می گردد، مثلا همه می دانند برای خرید توپ بسکتبال چطور جستجو کنند: می نویسند “خرید توپ بسکتبال“ کلمه کلیدی بلند و کوتاه کلمه ها, ...ادامه مطلب

  چطور رقیب را شناسایی کنیم؟ فکرش را بکنید که می خواهید در کنار همسایه تان، همانند آنها یک خانه درختی بسازید: شما می دانید که کدام درخت مناسب تبدیل شدن به خانه درختی است!  می دانید از کجا می شود الوار تهیه کرد!  می دانید از کجا دیگر وسایل را پیدا کنید!  می دانید از کدام قسمت برای ساخت خانه شروع کنید!  می دانید چند نفر باید به شما کمک کنند تا در یک هفته آن را بسازید!  می دانید که چطور بر اساس اندازه های مختلف خانه، هزینه آن را تخمین بزنید!  و بسیاری کارهای دیگر که برای شما مشخص می شوند، اگر به رقیب خود نگاه عمیق داشته بشید چون رقیب های شما بسیاری از کارهای ممکن را انجام داده اند، زمینه های ضروری و لازم برای انجام کار را پیدا کرده و استفاده می کنند، بررسی رقیب به شما کمک می کند: بدانید بزرگ ترین رقبای شما چه سایت هایی هستند ساختار و معماری سایت و سئوی آنها چطور است  مهم ترین نقاط قوت و ضعف آنها کدام هستند از روش های بازاریابی آنها اطلاع پیدا کنید تجربه کاربری و محتوای سایت آنها را بررسی کنید شگرد های افزایش فروش و نگه داری مشتری را کشف کنید و دهها مزیت دیگری که این کار برای شما دارد مثل اطلاع یافتن از نحوه مدیریت سایت، ابزارهای استفاده شده توسط رقیب، منابع آنها، طراحی بصری و شرکت های همکار و … که همگی به شما در مدیریت بهتر کسب و کارتان و رشد تجارت کمک می کند چطور رقیب خود را شناسایی و آن را آنالیز کنیم؟ همیشه در حوزه ای که شما فعالیت می کنید به صورت مستقیم و غیرمستقیم رقبایی وجود دارند که با شما هم چشم (حریف) هستند. آنها همان کاری را انجام می دهند که شما انجام می دهید (رقابت مستقیم) یا اینکه بخشی از کاری که شما انجام می دهید را هم آنها انجام می دهند (رقابت غیر مستقیم). مثلا چی توز و چاکلز هر دو در کشور ایران پفک تولید می کنند، آنها روی بیلبوردهای شهری به رقابت می پردازند: حوزه فعالیت شما در کجاست؟ اینترنت! پس رقبای شما در برگه اول موتور جستجو یعنی گوگل و بینگ (در ایران فقط گوگل) حضور دارند، بنابراین شما باید برای چیزی که می خواهید در اینترنت عرضه کنید، در گوگل جستجو کرده و تمام سایت هایی که در صفحه اول (10 رقیب اصلی شما) هستند را بررسی کنید. به همین خاطر در مرورگر خود یک پنجره در حالت Pri, ...ادامه مطلب

  استاندارد های دقیق برای رتبه گرفتن چیست؟ صحبت در مورد استاندارد دقیق گرفتن رتبه مثل یک پارادوکس است. کسی نمی تواند به شما گرفتن رتبه یک را تضمین دهد. بنابراین ما پرسش را تغییر می دهیم تا بتوانیم به پاسخ خوبی دست پیدا کنیم. پرسش اینست که “استاندارد هایی که مانع رتبه گرفتن می شوند چیست؟” خب این پرسش شما را آماده می کند با قانون اساسی گوگل برای گرفتن رتبه آشنا شوید. بنابراین استانداردهای اصلی گوگل را اینجا به طور کامل توضیح می دهیم، و همینطور روش های استفاده یا اجرای این استانداردها را شما در هفته بعدی به طور کامل در مبحث سئو مارکتینگ آموزش می بینید. اما استانداردها، قوانین کشف شده ای که نشان می دهد تمام سایت هایی که گوگل آنها را دوست دارد ویژگی های مشترکی دارند. پس اگر شما هم به سطح قابل قبولی از این ویژگی ها برسید گوگل سایت شما را هم دوست خواهد داشت. ویژگی های مشترک تمام سایت هایی که به رتبه های اول گوگل دست پیدا می کنند چیست؟ همه سایت ها امنیت بالایی دارند همه سایت ها سرعت کافی دارند همه سایت ها از اعتماد گوگل برخوردارند همه سایت ها از اعتماد کاربر برخوردارند همه سایت ها محتوای خوبی تولید کرده اند همه سایت ها بروز رسانی می شوند همه سایت ها با موبایل سازگار هستند همه آنها برندینگ و سئو را با هم در آمیخته اند همه آنها فعالیت بلند مدت دارند همه آنها سئو کلاه سفید کار می کنند سه فاکتور اصلی گوگل برای گرفتن رتبه چیست؟ گوگل از سه فاکتور اصلی خود برای رتبه بندی هر سایتی بین نتایج جستجو استفاده میکند. این سه فاکتور به شکل زیر هستند: محتوای با کیفیت تجربه کاربری مناسب بک لینک های قابل اعتماد پس اساس کار شما اینست که سه فاکتور اصلی را به خوبی اجرا کنید. ما کارهایی که باید انجام دهید را آماده کرده ایم، همچنین برای انجام این کارها آموزش های لازم را هم تهیه کرده ایم، سپس شما می آموزید چطور بین انجام این 3 فاکتور اصلی در سئوی سایت خود، بتوانید به توازن دست پیدا کنید. بنابراین این راز کار ماست و شاید تعجب کنید که چرا این راز را هرگز به شما نمی گویند. چرا سئو کارها رازهای خود را به شما نمی گویند؟ سئو کارها هیچ وقت رازهای خود را نمی گویند. اما بگذارید بگویم که رازی آنچنانی در کار نیست. یا از نقطه ضعف موتورهای جستجو استفاده می کنند،, ...ادامه مطلب

  سئو چیست؟ سئو (به انگلیسی: اِس ای او SEO) خوانده می شود و سرواژه Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جستجو است. هدف از بهینه سازی موتورهای جستجو یعنی چیزی به اسم سایت (و … که در مورد آن صحبت می کنیم) را برای پیدا شدن و دیده شدن توسط موتور جستجو (معمولا گوگل و بینگ) آماده کند. این بهینه سازی مثل سرویس و نگهداری ماشین است. فردی که صاحب اتومبیل باشد باید آن را نگهداری کند، هر هفته و هر ماه برای سرویس آن به تعمیرگاه و مکانیکی برود، نزد متخصص معاینه فنی انجام دهد و هر از گاهی ماشینش را به کارواش و… هم ببرد. پس سئو یک مکانیکی یا کلینیک پزشکی محسوب می شود که به بهتر شدن سایت کمک می کند. این دقیقا همان کاری است که شما می خواهید انجام دهید. چیزی که می خواهید برای موتورهای جستجو بهینه سازی شود را نزد یک متخصص بهینه سازی (سئو کار) می برید و کارهای روی آن را انجام می دهید. اینجا قرار است شما با تمام روش های مکانیکی ماشین تان یعنی بهینه سازی سایت آشنا شوید، این مسئله را به خوبی درک کرده و از آن روی سایت خود استفاده کنید. پس بیایید تعریف سئو را از نگاه جهانی و ایرانی بدانیم. تعریف سئو از نگاه جهانی و تفاوت آن با نگاه ایرانی چون باز کردن این موضوع کمی زمان بر بود، بنابراین ما تصمیم گرفتیم سری آموزشی آماده کنیم که در آن سیر تا پیاز سئو را آموزش ببینید، آن را در سری آموزشی سئو مارکتینگ بخوانید. سئو از نگاه جهانی یعنی استفاده از استانداردهای مورد علاقه موتور جستجو برای بهتر کردن کیفیت یک سایت. برای شناخت این استانداردها باید موتورهای جستجو را بشناسید و روش کار آنها را درک کنید. برای این منظور می توانید در وبلاگ آیجیتالی مقالات زیادی را بخوانید. (البته منظور از نگاه جهانی شاید بیشتر از همه دنیا، آمریکاست چون اولین بار اینترنت و همینطور موتورهای جستجو از آمریکا شروع به کار کردند). کیفیت سایت از نظر موتور جستجو سنجیده می شود و استاندارد مورد علاقه موتور جستجو همان فاکتورهای این موتورها هستند که در مقاله ای کاملا آن را (فاکتورهای جستجوی گوگل) مورد بررسی قرار داده ایم. سئو از نگاه ایرانی مثل تعریف صف مردمی است. هر کسی هر کاری انجام می دهد تا بلکه به اول صف برسد و اصلا هیچ گونه حقوقی برای همدیگر (در حداقلِ موارد) قائل نمی ش, ...ادامه مطلب

  تولید محتوا یا ایجاد محتوا، فرآیند تولید ایده‌های موضوعی است که به شخصیت خریدار شما متوسل می‌شوند، محتوای نوشتاری یا بصری حول آن ایده‌ها ایجاد می‌شوند و این اطلاعات را به عنوان یک تولید محتوای متنی وبلاگی، تولید محتوای ویدئویی، تولید محتوای تصویری و اینفوگرافیک (infographic) و یا فرمت‌های دیگر در دسترس مخاطب قرار می‌دهند. چرا تولید محتوا مهم است؟ تولید محتوا، یک عمل بازاریابی نهایی ورودی است. زمانی که محتوا را ایجاد می‌کنید، اطلاعات رایگان و مفیدی را به مخاطبین خود ارائه می‌دهید، مشتریان بالقوه را به وب سایت خود جلب می‌کنید، و مشتریان موجود را از طریق تعامل با کیفیت حفظ می‌کنید. شما همچنین در حال ایجاد یک سرمایه‌گذاری عمده برای شرکت تان هستید، همانطور که آمار مربوط به بازاریابی محتوا نشان می‌دهد: بازاریابی محتوا منجر به 3X برابر بازاریابی سنتی می شود و 62٪ هزینه کمتر نیز دارد. SMB هایی که از بازاریابی محتوا استفاده می کنند 126٪ بیشتر از آنچه که نمی کنند دریافت می کنند. SMB :SMB مخفف (small- and medium-sized businesses) مربوط به کسب‌وکارهای کوچک و متوسط است؛ ترکیب با واژه “بازاریابی”، به روشی خاص برای فروش محصولات و یا خدمات شما به کسب‌وکار کوچک و متوسط، و برخلاف شرکت‌های بزرگ اشاره دارد. این فروش به کسب‌وکار شامل استراتژی‌های بازاریابی و تکنیک‌هایی است که نیازهای منحصر به فرد شرکت‌های کوچک و متوسط را برطرف می‌کند. این نیازها اغلب نه براساس اندازه شرکت بلکه در عدم تخصص آن در عملکردهای کسب‌وکار خاص هستند. 61٪ از خریدهای آنلاین نتیجه مستقیم مشتری ایست که مطالب وبلاگ شما را می خواند. شرکت‌هایی که 16+ پست وبلاگی در هر ماه منتشر می کنند، نسبت به شرکت‌هایی که چهار یا کمتر پست در هر ماه منتشر می‌کنند، 3.5 برابر ترافیک بیشتر جذب  می‌کنند. تولید محتوا برابر رشد کسب‌وکار است. پس بیایید با استراتژی محتوایی خود را شروع کنیم. برنامه ریزی و استراتژی محتوا شما شروع به ساخت یک خانه بدون طرح اولیه، یک مجسمه بدون طرح، یا شرکت بدون یک بیانیه ماموریت، نخواهید کرد. بنابراین، نباید بدون یک برنامه تولید محتوا وجود دا, ...ادامه مطلب